Health Marketing και Gen Z: Νέα στρατηγική επικοινωνία στην υγεία

Η γενια Ζ αναδιαμορφώνει το ψηφιακό ταξίδι στην υγεία

Μήπως ήρθε η ώρα να την καταλάβουμε;

Στο health marketing παρατηρούμε καθημερινά πόσο δυναμικά αλλάζει το παιχνίδι. αυτή τη φορά, δεν είναι οι γιατροί ή τα νέα εργαλεία που φέρνουν την επανάσταση· είναι η γενιά Ζ.

Πώς αναζητά πληροφορίες υγείας η γενιά Ζ

Φανταστείτε μια 19χρονη που ψάχνει στο TikTok για τρόπους να διαχειριστεί το άγχος των εξετάσεων. Μέσα σε μισό λεπτό βλέπει πέντε διαφορετικά βίντεο: από breathing techniques μέχρι «μαγικά» συμπληρώματα. Το πρώτο περιεχόμενο που θα της μιλήσει με επιστημονικό, αλλά και ανθρώπινο τρόπο, θα κερδίσει την εμπιστοσύνη της.

Η Google δεν είναι πια το μόνο σημείο εκκίνησης. Η γενιά Ζ στρέφεται σε TikTok, Reddit, ακόμα και ChatGPT για να κατανοήσει και να αντιμετωπίσει θέματα υγείας. Σύμφωνα με έρευνα της Healthline, 1 στους 3 Gen Z χρησιμοποιεί το TikTok ως βασική πηγή πληροφόρησης. Πρόκειται, δηλαδή, για μια νέα πραγματικότητα που επηρεάζει αποφάσεις και συμπεριφορές· όχι για μία απλή τάση.

Δείτε περισσότερα για τις υπηρεσίες SEO της ZonePage, εδώ.

Η αλλαγή αυτή δημιουργεί τεράστιες ευκαιρίες αλλά και ευθύνες. Αν το ιατρικό περιεχόμενο δεν είναι παρόν, κατανοητό και αξιόπιστο, η ενημέρωση μεταφέρεται από influencers – πολλές φορές χωρίς επιστημονική κατάρτιση.

Αυτό δεν αποτελεί απειλή· είναι μια δυναμική που δείχνει πόσο σημαντική είναι η παρουσία οργανισμών υγείας με στοχευμένη διαφήμιση ιατρών και περιεχόμενο στρατηγικής αξίας.

Το πιο σημαντικό συμπέρασμα είναι ότι η εμπιστοσύνη έχει μετακινηθεί. Η γενιά Ζ συνεχίζει  να αναζητά πληροφορίες υγείας· απλώς θεωρεί τα παραδοσιακά κανάλια λιγότερο επαρκή.

Η τάση αυτή μπορεί κάλλιστα να λειτουργήσει ως ευκαιρία για το industry. Η γενιά Ζ δείχνει ξεκάθαρα πού θέλει να βρει την πληροφορία της. Το ζήτημα είναι: θα είναι εκεί οι οργανισμοί υγείας; Και με ποιον τρόπο;

Στο πλαίσιο αυτό, το health marketing σήμερα σημαίνει:

• Να αναγνωρίζεις πού βρίσκεται το κοινό σου και να μιλάς στη δική του γλώσσα.
• Να χτίζεις storytelling με ουσία, βασισμένο σε πραγματικές ιστορίες και ανθρώπινη διάσταση.
• Να παρέχεις επιστημονικά τεκμηριωμένο περιεχόμενο που είναι κατανοητό, ελκυστικό και αξιόπιστο.

Μάθετε περισσότερα για τη στρατηγική μας ως creative agency.

Η γενιά Ζ λειτουργεί ως μοχλός ανασχηματισμού του συστήματος και κάθε άλλο παρά το απειλεί. Για τον χώρο της υγείας, αυτό σημαίνει ότι η επικοινωνία πρέπει να ιδωθεί με εντελώς νέα ματιά.

Το health marketing δεν είναι πια απλή διαφήμιση. Είναι εμπιστοσύνη, συνέπεια και ουσία. Με τη σωστή στρατηγική από μια εξειδικευμένη διαφημιστική εταιρεία ή ένα web agency marketing, οι οργανισμοί υγείας μπορούν να δημιουργήσουν tailor made εμπειρίες που αντέχουν στον χρόνο.

Δείτε πώς η ZonePage υποστηρίζει τη διαφήμιση ιατρών με tailor made στρατηγική, εδώ.